La producci\u00f3n del jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana, promovida por Adidas como un proyecto de comercio justo, est\u00e1 envuelta en un esc\u00e1ndalo por explotaci\u00f3n laboral y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla. La denuncia, revelada el mi\u00e9rcoles 27 de mayo de 2026 por la promotora cultural Luz Valdez, expone que m\u00e1s de 150 bordadoras nahuas fueron sometidas a condiciones de maquila coercitiva a trav\u00e9s de la empresa intermediaria Someone Somewhere, una startup mexicana fundada por egresados del Tecnol\u00f3gico de Monterrey.<\/p>\n
Para evitar sanciones por pol\u00e9micas previas de apropiaci\u00f3n cultural, Adidas deleg\u00f3 la gesti\u00f3n a Someone Somewhere, que asumi\u00f3 la log\u00edstica con las artesanas poblanas. Sin embargo, la empresa transform\u00f3 ilegalmente la Casa de la Cultura de Naupan en una planta de producci\u00f3n, instalando mobiliario, redes de internet y un reloj checador para controlar las jornadas laborales, configurando un presunto desv\u00edo de recursos p\u00fablicos con fines comerciales.<\/p>\n
Las bordadoras enfrentaron jornadas intensas con solo una hora de comida y sin prestaciones legales. Adem\u00e1s, se document\u00f3 desabasto de insumos b\u00e1sicos en los sanitarios y el incumplimiento de un seguro m\u00e9dico privado que la empresa presumi\u00f3 en sus reportes, bajo la falsa premisa de que en Naupan no existen cl\u00ednicas del IMSS.<\/p>\n
Los pagos a las artesanas oscilaron entre 25 y 36 pesos por hora, una cifra raqu\u00edtica frente al precio comercial de las prendas, que alcanzan hasta 5 mil pesos en tiendas. Las obreras deb\u00edan entregar al menos dos jerseys terminados cada cinco horas, y cualquier rechazo en control de calidad implicaba rehacer las piezas sin remuneraci\u00f3n adicional, descontando el material de sus pagos.<\/p>\n
La especialista Tatiana Bernaldez calific\u00f3 el proyecto como un \u201catropello\u201d cultural, pues se erradic\u00f3 la t\u00e9cnica ancestral del \u201cpepenado de hilv\u00e1n\u201d propia de la Sierra Norte. Ante la imposici\u00f3n de t\u00e9cnicas ajenas como el punto franc\u00e9s y punto de arroz, decenas de bordadoras abandonaron el taller para trabajar con otra marca que ofrec\u00eda 400 pesos por pieza. En respuesta, Someone Somewhere despidi\u00f3 a las inconformes y las oblig\u00f3 a firmar contratos de exclusividad que les proh\u00edben confeccionar art\u00edculos para Adidas durante cinco a\u00f1os, bajo amenaza de demandas legales.<\/p>\n
Luz Valdez denunci\u00f3 que la empresa no paga a los artesanos que aparecen en su publicidad y que los contratos incluyen la cesi\u00f3n de derechos de imagen, evidenciando un uso mercantilista de la cultura ind\u00edgena.<\/p>\n
El secretario de Cultura de Puebla, Fritz Glockner, reconoci\u00f3 que las transnacionales buscan transformar el valor cultural en valor de cambio, pero admiti\u00f3 que la dependencia estatal carece de facultades para sancionar a particulares. Por su parte, la Secretar\u00eda de Cultura federal se deslind\u00f3 del conflicto, calific\u00e1ndolo como un \u201ctrato comercial entre particulares\u201d.<\/p>\n
Este caso pone en evidencia la vulnerabilidad de las comunidades ind\u00edgenas frente a la explotaci\u00f3n laboral y la apropiaci\u00f3n cultural en proyectos que, bajo la apariencia de comercio justo, reproducen pr\u00e1cticas de precarizaci\u00f3n y abuso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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